中国潮玩品牌“泡泡玛特”在海外持续火爆。自流行音乐界蕾哈娜等一众明星在社交媒体上晒出自己的“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。
在此之前，泡泡玛特新发售的搪胶毛绒产品“前方高能”系列也“一盒难求”，并掀起一波抢购潮。今年“五一”假期前夕，泡泡玛特在全球顶级学府所在地剑桥的新店开门营业，门店整体采用砖木结构，融合剑桥大学图书馆风格。开业当天，店外大排长龙。一位顾客兴奋地说：“泡泡玛特的入驻让我期待了好几个星期，我和朋友们特意赶来打卡。”
近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个海外知名地标：法国巴黎的卢浮宫、英国伦敦牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等。
拉布布迷：
夜排剑桥新店，冻得瑟瑟发抖也值得
北京时间4月24日，新系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到了一整盒（6个盲盒）。”
纳尔瓦扎和他最爱的拉布布 受访者供图
远在英国的姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡玛特，并做起了泡泡玛特开箱博主，她发布的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。
“前方高能”系列上线后，由于新品会于开业当天在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特门店开始“夜排”。
姆里尤在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图
姆里尤对红星新闻表示，她是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页写道：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”
姆里尤还买了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图
泡泡玛特去年开始在海外圈粉无数。在海外社交媒体上，能看到上至80岁老人，下至幼儿，都在为泡泡玛特盲盒激动不已。
对于泡泡玛特的忠实粉丝纳尔瓦扎来说，每个系列都有新的概念，每个角色都拥有有趣的故事。在短短一年的时间内，他已经购买了价值4000多美元的各类泡泡玛特产品。纳尔瓦扎说：“我习惯看到想要的系列就随手拿一到两个。”纳尔瓦扎也提到，最近拿到新款拉布布后，他发现盲盒的质量有些参差不齐，“有的耳朵完全侧向了左侧，有的身体较为短小。不过，我可能还是会继续买的，因为我太喜欢拉布布了。”
专家解析：
未来需有效管理供应链风险，保持创新
泡泡玛特在开辟海外市场第二增长曲线的同时，其股价也迎来巅峰，从去年5月的36.5港元一路暴涨，截至记者26日发稿时，股价涨至221.4港元。
艾媒咨询CEO张毅博士对红星新闻表示，泡泡玛特在海外市场的成功能给其他中国企业出海带来启发，其主要的成功秘诀是将中国的IP创意与东道国文化习惯充分结合，并且主张线上和线下渠道的同时推进。对于其未来发展，张毅提醒，需要对供应链条的风险进行有效管理，并且保持不断创新的精神，适应全球消费者口味的快速变化。
据中国证券报报道，今年1月在“企业家之夜”活动现场，泡泡玛特的CEO王宁发言称，“以前总说我们想要去学习迪士尼这样一家IP的企业，能够成为中国的迪士尼，但是慢慢地我们也希望我们不再说要成为中国的迪士尼，希望有一天我们能成为世界的泡泡玛特。”
张毅认为，泡泡玛特在海外市场的成功经验表明，中国文创出海需要融入当地文化特色，同时高举中国的文化吸引力。泡泡玛特此前一直强调“入乡随俗”，比如其在日本推出过招财猫手办，在加拿大推出过枫叶款手办。当拉布布进入泰国市场后，很多玩家争相购买“泰国校服款”玩偶衣服，给自己手上的拉布布换装。
同时，张毅还表示，泡泡玛特不仅在海外社交平台上拥有强大的线上影响力，同时还以很高的速度扩张海外门店。这种线下实体渠道的快速铺设，更能将线上的影响力转换为强大的消费者购买力。
今年以来，在零食、茶饮、动漫等赛道都涌现出大批消费股。张毅指出，要想长期在海内外的市场竞争中立于不败之地，泡泡玛特等中国企业还有很长的路要走。随着泡泡玛特门店数量快速提升，后续一定要在供应链管理上下足功夫，“毕竟原材料短缺、价格波动，物料生产周期的延长以及物流配送这些问题，都有可能影响到企业的发展。”
来源：红星新闻记者 郑直 实习记者 周月潇
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