来源 | 21财经客户端、极目新闻、潇湘晨报、青流视频等
5月1日，浙江嘉兴一家名为胖都来的卖场举办开业活动。因其名称与品牌胖东来相似，引发争议。2日，胖东来方面回应称，已经取证并向对方邮寄律师函。
5月2日晚间，“胖东来向胖都来寄律师函”话题一度登上微博热搜第二位。
浙江胖都来卖场开业
活动现场有女明星参与
5月1日，浙江胖都来卖场在其账号发布了开业视频，活动现场有女明星参与。该账号此前发布的视频中，也有多位明星艺人送上祝福。主页信息显示，该卖场位于嘉兴市海宁市，地理位置接近杭州市。
浙江胖都来卖场开业（截图自卖场社交账号视频）
不少网友直言胖都来“东施效颦”“山寨的味道”。
胖东来：已发律师函
胖都来工作人员：没有刻意模仿
有网友发现，胖东来账号留言称，感谢大家对胖东来的关注和反馈，关于“胖都来”，他们已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也给“胖都来”公司成功邮寄了律师函。胖东来方面会持续跟进此事，有阶段性的结果也会通过他们的账号进行公示。
据极目新闻报道，记者联系到许昌市胖东来超市有限公司。办公室一名工作人员证实称，胖东来方面确实发布了上述回应，已就此事向浙江当地市场监管部门投诉，“因为胖东来作为零售行业的知名品牌，已经有显著的辨识度。胖都来的宣传行为容易造成消费者的混淆。目前（我们）已经对胖都来的视频号、抖音进行取证，并向胖都来（所属）公司邮寄了律师函。”
此外，胖都来卖场工作人员回应记者称，卖场已于5月1日开业，命名是因为老板姓都。售卖的商品以服装和日用百货为主，没有刻意模仿胖东来。
记者注意到，该卖场的社交账号在4月前后开始就开业进行宣传，此前曾发布视频解释称，名字只是符号，品质才是关键。“胖”寓意着丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于他们的经营中，确保商品琳琅满目，价格实惠，服务贴心，“都”字则取自集团董事长的姓氏。
2日下午，记者多次联系该卖场所属的浙江盈中控股集团，以及卖场所在的海宁市市场监督管理局，电话无人接听。
天眼查显示，浙江胖都来商业管理有限公司成立于今年2月20日，位于浙江省嘉兴市，注册资本达1000万元，经营范围包括：商业综合体管理服务、日用百货销售、服装服饰批发、农副产品销售等。公司法定代表人为都建明。
律师：属于商标侵权行为
据潇湘晨报报道，知名律师河南泽槿律师事务所主任付建认为，“胖都来”存在侵权碰瓷“胖东来”的行为。付建表示，“胖东来”在零售行业具有较高知名度，是具有一定影响力的商标，“胖都来”与其仅一字之差，整体读音和字形相近，二者在相同或类似服务上使用高度近似的名称，有使消费者产生混淆的嫌疑，误认为两者存在特定联系，属于商标侵权行为，还涉及不正当竞争行为。
《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的企业名称，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。“胖东来”经过长期经营，在市场上具有一定影响，“胖都来”使用与其近似的名称，会使消费者产生混淆，属于不正当竞争行为。
而法院进行侵权判断可能会考虑胖东来商标及商号的注册情况、使用时间、知名度和影响力等，确定其在先权利是否合法有效。以及二者名称的相似程度、经营范围、业务范围等来综合判断二者的混淆程度。
付建称，“胖都来”解释称“胖”寓意丰盈、富足、美好，“都（dū）”取自集团董事长的姓氏，这种解释不具有合法性，在法律上难以站住脚。判断是否构成侵权或不正当竞争，关键在于客观上是否造成消费者混淆以及是否有攀附商誉的故意。以法定代表人姓氏为由解释不能排除侵权的嫌疑。
付建提醒，选择、注册店名时应注意查询是否与已注册的商标冲突，经营范围是否相同或者相似，避免在相同或类似商品或服务上使用与他人注册商标相同或近似的名称，在取名时突出自身特色，通过创新和独特的命名来吸引顾客，而不是蹭其他品牌商标的知名度或者流量。
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